【新書排行榜】愛上不完美名牌：Apple， Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密~暢銷書籍

 

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商品訊息功能:

商品訊息描述:

越能實踐社會責任，企業品牌價值越高！
到底是什麼原因，讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德？

即使景氣衰退，仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡，只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位，儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶，星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。

然而，在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代，消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品，消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物，公司還必須善待員工。想當然，所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象，但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。

撿便宜購物但，企業在追求利潤的同時，網路熱賣產品真能同時善盡社會責任嗎？消費者又要如何避免被企業的行銷省錢方法手段所愚弄呢？

《財星》雜誌資深記者法蘭．霍桑（Fran Hawthorne），在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業，包括：蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、網路熱銷產品美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆，讓消費者與企業經營者了解，在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任，這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。

本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作，也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗：其實，他們並沒有這麼完美。

作者簡介

法蘭．霍桑（Fran Hawthorne）

是美國獲獎無數的資深新聞記者，曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作2019熱銷產品家。

她亦是《FDA內幕》（Inside the FDA）、《企業為何拋棄退休金計畫》（Pension Dumping）、《超載自由主義》（The Overloaded Liberal）的作者。目前與家人定居紐約。

便宜團購戰利品譯者簡介

高茲郁

台大財金系畢業，哈佛大學國際發展碩士，加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。
美國會計師資格通過，目前旅居美國，譯有《中國幸福消費新勢力》（時報出版）商品網拍熱門產品哪裡便宜

商品訊息簡述:

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  作者： 法蘭．霍桑   
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• 原文作者： Fran Hawthorne
• 譯者： 高茲郁
• 出版社：時報出版   
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• 出版日期：2013/07/22
• 語言：繁體中文

 

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

印度禁用ZenFone商標 華碩被判「惡意」：會上訴 | 通訊世界 | 數位 | 聯合新聞網
圖為華碩董事長施崇棠於西班牙發表新一代ASUS ZenFone 6。 圖／華碩提供 分享 facebook 華碩準備在印度銷售最新手機ZenFone 6，但德里高等法院上週發布暫行命令，裁定華碩用的Zen或ZenFone商標侵犯印度一家公司的商標，因而禁止使用，華碩表示將上訴。華碩印度分公司今天發出聲明表示，華碩的法律團隊正與印度德里高等法院合作，解決印度公司ZenMobile與華碩ZenFone的商標訴訟。. } }); } 聲明說，華碩電腦公司（AsusTek Computer Inc.）在印度的智慧型手機、筆記型電腦和其他產品的供應，及華碩所有產品的技術支援和售後服務，對消費者都保持不變。華碩印度分公司電腦與電競發展總經理蘇冠豪向中央社記者表示，華碩將會繼續上訴。專業手機媒體Android Central昨天報導，印度企業Telecare Network提出告訴，表示公司2008年註冊Zen和Zen Mobile為商標，在印度銷售手機，但華碩2014年起以Z選購指南網拍熱門產品enFone商標在印度銷售手機，可能會在民眾心中造成「混淆」。Telecare Network聲稱，華碩2014年進入印度市場，所使用Zen相關商標是依靠Telecare Network「在市場創造的信譽」。華碩反駁，Zen（日語的「禪」）是源自佛教的一個通用詞。德里高院認為，Zen是佛教派別中的一個通用詞，卻不是手機、平板電腦的通用記號，華碩使用與Telec網購人氣產品經典產品are Network類似的商標，且同樣在銷售手機，存在混淆與損害Telecare Network商譽的可能性，因而判定華碩的行為是「惡意的」（in bad faith）。印度媒體LiveMint網站4日報導，德里高等法院法官5月28日發布臨時裁決令（interim order），禁止華碩在印度用Zen、ZenFone限時下殺便宜團購或類似商標銷售、提供銷售及廣告手機、行動附件及相關產品；這項臨時命令將在發搶先看最近流行產品布8週後生效。德里高等法院下次將於7月10日聽審，華碩正試著在開庭時推翻禁用ZenFone商標的裁決令；如果失敗，華碩可能得在印度更換已家喻戶曉的ZenFone商標來銷售相關產品。

黑馬鴻準去年員工均薪596萬居冠　鴻海第6
科技大廠的薪水常羨煞不少上班族，不過鴻海之前才被說海外有高學歷員工月拿38K，事件曝光後董事長郭台銘還一度向大家解釋，現在倒是在證交所公布的「去年員工平均年薪資料」露出鋒芒，勝過各大廠拿下第六名之外，連旗下子公司鴻準工業都搶下第一名，平均年薪根本是把大佬們甩在後頭。


鴻海旗下的鴻準員工平均薪資一年逼近六百萬，打敗母公司鴻海以12個月再加獎金，鴻準平均一位員工每個月坐領49.6萬，羨煞不少上班族。

證交所統計去年上市公司員工平均薪資，前10名分別為鴻準、三商、以及三家投控公司，鴻海則排名第六，科技大廠聯發科也上榜。


至於大家耳熟能詳的大廠，像是半導體龍頭台積電去年平均薪資以200萬元，排名第21、台塑集團的南省錢達人銷售排行榜亞科排名28、宏碁、廣達、中信金入選百名以內，而股王大立光則是第150名平均年薪123.7萬元。


只是專家分析三大頭控公司，員工多以集團高階主管兼任為主，平均薪資相對來說不具代表性，而證交所表示這份報告裡面的員工，包括主管階級六月底會再接露，非擔任主管職務之的員工薪資狀況，也就是說之後的統計才更接地氣，讓全體員工有感。

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